Za Star Wars bojujú aj Nissan, Duracell a Gillette. Pomôžu prežiť legende?

Spoločnosť Disney minula na najnovší film 200 miliónov dolárov a rozhodla sa, že každý rok natočí jeden diel tejto série. Problém však je, že ne-fanúšikovia strácajú záujem o nové diely. Milióny však už investovali do „projektu“ Star Wars a Rouge One je priame pokračovanie filmov, ktoré vytvorili istú šablónu v posledných desaťročiach veľko-rozpočtových hollywoodskych filmoch. Pomôže táto nová schéma v zárobkoch pre Disney?

Failures and brands: What to do when things start falling apart

A few days ago I posted about one of my academic failures on Facebook. A failed research grant application. Reactions were surprising. I did not get near my average number of likes and, also, comments tried to comfort and console in the assumed tragic moment I was thought to be experiencing. “You will be fine.“ “You will next time” etc. Strange: I just wanted to share something absolutely normal and everydayish that happened to me …

SERIÁL Staviame úspešnú značku. Bez správnej komunikácie váš brand zapadne prachom

Stavba je hotová, vnútri aj zvonku je nádherná a svet by sa o nej mal dozvedieť. Dnes budem písať o tom, ako vašu značku správne predať cieľovke. V prvom článku o základoch som vám vysvetlil, na akých pilieroch musí značka stáť, aby ste ju mohli účinne komunikovať. Druhý som venoval vonkajším vrstvám značky (fasáde), ktorá zabezpečue jej správne prijatie v komunite. Všetko, čo sme spolu doteraz navrhli, by však zapadlo prachom bez správnej komunikácie. Komunikáciu nastavujeme spravidla …

SERIÁL Staviame úspešnú značku. Na fasáde si dajte záležať, vysiela dôležité signály!

Pokračujem v hre na architekta druhým dielom trilógie. Dnes vám vykreslím, čo tvorí vonkajšiu časť každej značky a ako to môžete vytvoriť pre tú vašu. V prvom článku som vám vysvetlil, na akých pilieroch musí značka stáť, aby ste ju mohli účinne komunikovať. Tieto piliere sú pevné a vydržia opakované nájazdy konkurentov. Ich problém je, že nevyzerajú prívetivo a málokto si pod nimi dokáže predstaviť celú krásu stavby. Aby ste svoju cieľovú skupinu zaujali, značka potrebuje dostať farby a tvary. Hudbu, …

Lekcia v greenwashingu alebo ako som mal prázdnu nádrž a musel som tankovať v BP

Čerpacie stanice sú v samotnej svojej podstate environmentálna katastrofa a je jedno, či sa bavíme o Shell, OMV, Slovnaft alebo „BP“. Značka BP si však v mojom rebríčku environmentálnych  pokrytcov vyslúžila jednoznačné prvenstvo. Ja osobne by som na benzínke BP nikdy nenechal ani cent.“ Toto som s obľubou vravel mojim študentom na hodinách marketingu, keď sme preberali spoločenskú zodpovednosť firiem. Platilo to až do momentu, keď som sa s kolegom vracal z pracovnej cesty v Poľsku a zasvietila mi kontrolka: prázdna nádrž. Široko ďaleko nebola …