Šport je ideálny nástroj na budovanie značky. Ukázali to aj skvelí Chorváti

Marketing a reklama sú dôležité ako pre značky a produkty, tak aj pre krajiny či regionálne združenia. Podpora cestovného ruchu či investícií sú väčšinou dva hlavné dôvody, prečo sa robia reklamné kampane pre vybrané geografické destinácie. Obrovskou pomocou pre marketing krajiny však vie byť aj šport, organizácia nejakého športového podujatia alebo úspechy športovcov. Pre príklady kampaní, ktoré sa snažia podporiť vybranú krajinu ako potenciálnu turistickú destináciu v zahraničí, nemusíme chodiť ďaleko. Slovensko má na internete, festivaloch, …

5 spôsobov, ako posilniť vašu značku vďaka eventom

Firemné podujatia už dávno neslúžia len ako nástroj pre pobavenie klientov alebo poďakovanie zamestnancom. Využívame ich omnoho strategickejšie a s merateľnými výsledkami. Eventy dokážu o mnoho viac ako ste boli zvyknutý. Pomocou dobre dizajnovaných firemných podujatí dokážete vytvárať príbehy, ktoré rozbúchajú srdce vášho zákazníka, otvoria vám nové biznisové príležitosti, či zaangažujú vašich zamestnancov. Jednoducho povedané – podujatia vytvárajú vzťahy. Skutočné putá, ktoré vznikajú na základe fyzického kontaktu v situáciách, kde zapájame všetky naše zmysly. Dajte …

Pozor s kým brandujete. LEGO si spojením s ropou zavarilo

Spoločnosť Shell predávalo LEGO na svojich čerpacích staniciach v 26 krajinách sveta. Z LEGO brandu sa snažila vyťažiť jeho pozitívny imidž a pritiahnuť tak aj rodiny s deťmi. LEGO na oplátku malo zaujímavý odbytový kanál, keďže sa zväčša predávali krabice, ktoré stáli maximálne pár desiatok euro a vďaka klubovému programu čerpacej stanice bolo možné túto cenu ešte znížiť. Greenpeace však prišlo s kampaňou poukazujúcou na negatívne prepojenie týchto dvoch spoločností. V dvojminútovom videu ukázali, ako nafta zaplavuje ľadový LEGO ostrov (Antarktída), …

Ušetrite tisíce eur na rebrandingu. Ako vytvoriť ideálny názov pre vašu značku

Corporate identity alebo firemná identita predstavuje strategické aktívum, ktoré firmám pomáha dosahovať dlhodobé komunikačné ciele. Reklama alebo PR sa môžu meniť zo dňa na deň, no budovanie firemnej identity je zdĺhavý proces, ktorý treba neustále kontrolovať a značku udržiavať v dobrom stave. Ak značka dopustí, aby sa jej firemná identita narušila alebo bola nejednotná, môže sa ľahko stať, že bude zodpovedná za vytvorenie neželaného imidžu spoločnosti, s čím sa dá len veľmi ťažko bojovať. Súčasťou firemnej identity je aj …

Je RTVS firma alebo hračka, pýta sa šéf Starmedie Branislav Polák

Hlavným záujmom majiteľov každej firmy by mal byť jej úspech, napredovanie, zisk, rast podielu na trhu, inovácia, spokojnosť zákazníkov, kredit v oblasti, v ktorej pôsobí. Sú krajiny, kde majú podobný záujem aj majitelia štátnych inštitúcií. Ako tak sledujem kuloárne šumy a celý, už niekoľkomesačný lobbing a následný proces samotnej voľby nového riaditeľa RTVS nie som si úplne istý, že aj u nás je záujem totožný. Inak by bolo logické, pokračovať so súčasným Generálnym riaditeľom vo svojej, zväčša úspešnej, práci. …