SERIÁL Staviame úspešnú značku. Bez správnej komunikácie váš brand zapadne prachom

Stavba je hotová, vnútri aj zvonku je nádherná a svet by sa o nej mal dozvedieť. Dnes budem písať o tom, ako vašu značku správne predať cieľovke. V prvom článku o základoch som vám vysvetlil, na akých pilieroch musí značka stáť, aby ste ju mohli účinne komunikovať. Druhý som venoval vonkajším vrstvám značky (fasáde), ktorá zabezpečue jej správne prijatie v komunite. Všetko, čo sme spolu doteraz navrhli, by však zapadlo prachom bez správnej komunikácie. Komunikáciu nastavujeme spravidla …

SERIÁL Staviame úspešnú značku. Na fasáde si dajte záležať, vysiela dôležité signály!

Pokračujem v hre na architekta druhým dielom trilógie. Dnes vám vykreslím, čo tvorí vonkajšiu časť každej značky a ako to môžete vytvoriť pre tú vašu. V prvom článku som vám vysvetlil, na akých pilieroch musí značka stáť, aby ste ju mohli účinne komunikovať. Tieto piliere sú pevné a vydržia opakované nájazdy konkurentov. Ich problém je, že nevyzerajú prívetivo a málokto si pod nimi dokáže predstaviť celú krásu stavby. Aby ste svoju cieľovú skupinu zaujali, značka potrebuje dostať farby a tvary. Hudbu, …