Pozor s kým brandujete. LEGO si spojením s ropou zavarilo

Spoločnosť Shell predávalo LEGO na svojich čerpacích staniciach v 26 krajinách sveta. Z LEGO brandu sa snažila vyťažiť jeho pozitívny imidž a pritiahnuť tak aj rodiny s deťmi. LEGO na oplátku malo zaujímavý odbytový kanál, keďže sa zväčša predávali krabice, ktoré stáli maximálne pár desiatok euro a vďaka klubovému programu čerpacej stanice bolo možné túto cenu ešte znížiť. Greenpeace však prišlo s kampaňou poukazujúcou na negatívne prepojenie týchto dvoch spoločností. V dvojminútovom videu ukázali, ako nafta zaplavuje ľadový LEGO ostrov (Antarktída), …

Influenceri verzus celebrity. Vyťažte z nich pre svoju značku maximum

Influenceri sú plnohodnotným médiom, ktoré si zaslúži rovnako sofistikovaný prístup k plánovaniu a vyhodnocovaniu ako iné časti média mixu. Preto je kľúčové pri práci s influencermi stanoviť si realistické a merateľné ciele. Nestratili sme sa ako marketéri v tom, čo je skvelá exekúcia influencer marketingu a čo iba starý známy celebrity endorsement schovaný do obalu social media? Svoj deň začínam na Instagrame a končím na Youtube a medzitým som tam vlastne nespočetne veľa krát. Nie len, že ma to proste …

SERIÁL Staviame úspešnú značku. Na fasáde si dajte záležať, vysiela dôležité signály!

Pokračujem v hre na architekta druhým dielom trilógie. Dnes vám vykreslím, čo tvorí vonkajšiu časť každej značky a ako to môžete vytvoriť pre tú vašu. V prvom článku som vám vysvetlil, na akých pilieroch musí značka stáť, aby ste ju mohli účinne komunikovať. Tieto piliere sú pevné a vydržia opakované nájazdy konkurentov. Ich problém je, že nevyzerajú prívetivo a málokto si pod nimi dokáže predstaviť celú krásu stavby. Aby ste svoju cieľovú skupinu zaujali, značka potrebuje dostať farby a tvary. Hudbu, …

Šéf ADMA Pavol Kubán o budovaní značky: Má svoje korene, DNA aj charakter

Možno nepoužívam uhlomer a ceruzku, ale vždy sa pri budovaní značky cítim ako architekt. V prvej časti trilógie vám tento proces načrtnem zvnútra. Akokoľvek by ste sa snažili odlíšiť marketérov a architektov, vždy budeme mať jedno spoločné: výsledok našej práce musí byť presný na milimeter. Správne uhly, rovné linky, čisté plochy? Vizualita, tonalita, hodnoty. Musíme byť stopercentní, len vtedy sa dá na značke postaviť biznis. Ale budovy sú príliš chladné a strohé, značka je skôr živá bytosť. Má svoje korene, …