{"id":140,"date":"2016-09-30T00:05:14","date_gmt":"2016-09-29T23:05:14","guid":{"rendered":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/?p=140"},"modified":"2016-10-28T16:55:13","modified_gmt":"2016-10-28T15:55:13","slug":"najvacsie-klise-pri-budovani-znacky","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/najvacsie-klise-pri-budovani-znacky\/","title":{"rendered":"T\u00fdmto chyb\u00e1m sa vyvarujte! 4 najv\u00e4\u010d\u0161ie kli\u0161\u00e9 pri budovan\u00ed zna\u010dky"},"content":{"rendered":"

T\u00e9ma budovania zna\u010dky je st\u00e1le viac aktu\u00e1lna. D\u00f4vodov je hne\u010f nieko\u013eko. Siln\u00e1 zna\u010dka m\u00e1 priamy dopad na hodnotu celej firmy, siln\u00e1 zna\u010dka pom\u00e1ha v rozhodovacom procese potenci\u00e1lnych klientov a siln\u00e1 zna\u010dka dok\u00e1\u017ee lep\u0161ie z\u00e1pasi\u0165 s konkurenciou na trhu.
\nSta\u010d\u00ed, ak sa pozrieme na viacero \u0161tatist\u00edk, \u010d\u00edsel a rebr\u00ed\u010dkov, ktor\u00e9 pravide\u013ene vyhodnocuj\u00fa hodnoty zna\u010diek a ich hospod\u00e1rske v\u00fdsledky. Rebr\u00ed\u010dkov, ktor\u00e9 sa tejto problematike venuj\u00fa, je hne\u010f nieko\u013eko. Azda najzn\u00e1mej\u0161\u00edm je Forbes- najhodnotnej\u0161ie zna\u010dky sveta<\/a>. Ten napr\u00edklad hovor\u00ed o tom, \u017ee zna\u010dka Apple m\u00e1 sama o sebe hodnotu skoro 150 mili\u00e1rd dol\u00e1rov<\/strong>, pri\u010dom tr\u017eby spolo\u010dnosti boli na \u00farovni 180 mili\u00e1rd dol\u00e1rov. Zna\u010dka ako tak\u00e1 m\u00e1 teda skoro tak\u00fa hodnotu ako ro\u010dn\u00fd obrat tohto technologick\u00e9ho giganta.<\/p>\n

S\u00fa ale aj firmy, kde je hodnota zna\u010dky vy\u0161\u0161ia ako tr\u017eby, ktor\u00e9 generuj\u00fa. Pekn\u00fdm pr\u00edkladom je Google (hodnota zna\u010dky 65 mili\u00e1rd USD pri tr\u017eb\u00e1ch 62 mili\u00e1rd USD) alebo Coca Cola (hodnota zna\u010dky 56 mili\u00e1rd USD pri tr\u017eb\u00e1ch 23 mili\u00e1rd USD).<\/p>\n

\u010eal\u0161\u00edm z rebr\u00ed\u010dkov BrandZ Top 100 zasa hovor\u00ed o tom, \u017ee zn\u00e1me zna\u010dky r\u00e1stli v tr\u017eb\u00e1ch aj trhovej hodnote za posledn\u00fdch 10 rokov ove\u013ea r\u00fdchlej\u0161ie, ako tie menej zn\u00e1me. Ve\u013emi pekne tento fakt ilustruje prieskum spolo\u010dnosti MillwardBrown<\/a>, ktor\u00e1 rebr\u00ed\u010dek BrandZ zostavuje a porovn\u00e1va v\u00fdvoj trhov\u00fdch hodn\u00f4t zna\u010diek v tomto rebr\u00ed\u010dku<\/strong> s celkov\u00fdm v\u00fdvojom trhu firiem z S&P 500. Ten hovor\u00ed, \u017ee zna\u010dky v BrandZ r\u00e1stli za posledn\u00fdch 7 rokov o 58%, zatia\u013e \u010do zvy\u0161ok trhu len o 23%:<\/p>\n

\"graph\"<\/p>\n

S hodnotou zna\u010dky ide ruka v ruke aj jej reput\u00e1cia. Na Slovensku napr\u00edklad existuje index online reput\u00e1cie firiem<\/a>, ktor\u00fd sa sna\u017ei zora\u010fova\u0165 slovensk\u00e9 firmy v r\u00f4znych segmentoch pod\u013ea toho, ako siln\u00e9 maj\u00fa publik\u00e1 na soci\u00e1lnych sie\u0165ach, v akom objeme sa o nich p\u00ed\u0161e na hlavn\u00fdch spravodajsk\u00fdch port\u00e1loch a v akom kontexte sa o nich vyskytuj\u00fa v\u00fdsledky na Google.<\/p>\n

Najv\u00e4\u010d\u0161ie kli\u0161\u00e9 pri budovan\u00ed zna\u010dky<\/h2>\n

Problematika budovania zna\u010dky sa v niektor\u00fdch pr\u00edpadoch \u0165a\u017eko uchopuje nako\u013eko je to prirodzen\u00fd v\u00fdvoj v \u017eivote ka\u017edej firmy. O to \u0165a\u017e\u0161ie je ur\u010di\u0165 v\u0161eobecne platn\u00e9 pravidl\u00e1, ktor\u00e9 by sa dali uplatni\u0165 v strat\u00e9gii firiem bez ve\u013ek\u00e9ho mno\u017estva individu\u00e1lnych v\u00fdnimiek. Aj napriek tomu by som r\u00e1d spomenul minim\u00e1lne 4 kli\u0161\u00e9, ktor\u00e9 sa sp\u00e1jaj\u00fa s t\u00e9matikou budovania zna\u010dky<\/strong> a nemusia by\u0165 v\u017edy zalo\u017een\u00e9 na objekt\u00edvnych faktoch.<\/p>\n

1. Vybudova\u0165 zna\u010dku trv\u00e1 dlh\u00e9 roky<\/h3>\n

Jedn\u00fdm zo zau\u017e\u00edvan\u00fdch argumentov market\u00e9rov a \u013eud\u00ed z biznisu je, \u017ee proces budovania zna\u010dky je na dlh\u00e9 lakte, vy\u017eaduje si jednoducho \u010das a prostriedky (\u013eudsk\u00e9 \u010di finan\u010dn\u00e9). Zn\u00e1me \u201cvybudova\u0165 si reput\u00e1ciu trv\u00e1 roky, strati\u0165 sa d\u00e1 za p\u00e1r min\u00fat<\/em>\u201d maj\u00fa vrcholov\u00ed mana\u017e\u00e9ri v BP alebo vo VW vytetovan\u00e9 natrvalo.<\/p>\n

S mo\u017enos\u0165ami, ktor\u00e9 poskytuje internet a mobiln\u00e9 technol\u00f3gie sa ale proces budovania zna\u010dky v\u00fdrazne skracuje a teda prv\u00fdm kli\u0161\u00e9, ktor\u00e9 by som r\u00e1d vyvr\u00e1til je, \u017ee vybudova\u0165 hodnotn\u00fa a re\u0161pektovan\u00fa zna\u010dku trv\u00e1 roky. Nie je to tak. U\u017e za rok dva sa dok\u00e1\u017ee zna\u010dka dosta\u0165 do povedomia verejnosti alebo investorov nato\u013eko, \u017ee jej hodnota st\u00fapa z\u00e1vratn\u00fdm tempom.<\/strong> A samozrejme nie je to len o hodnote, ale aj reput\u00e1cii, d\u00f4vere z\u00e1kazn\u00edkov ale aj ochote m\u00e9di\u00ed o aktivit\u00e1ch zna\u010dky p\u00edsa\u0165.<\/p>\n

Pekn\u00fdmi pr\u00edkladmi s\u00fa donekon\u010dena omielan\u00e9 firmy ako UBER \u010di TESLA, ale aj menej zn\u00e1me projekty dokonca z dielne slov\u00e1kov ak\u00fdm je projekt Represent<\/a>, ktor\u00fd sa predal po 7mich mesiacoch<\/a> fungovania za neuverite\u013en\u00fdch 100 mili\u00f3nov dol\u00e1rov. Jedn\u00fdm zo zakladate\u013eov bol Slov\u00e1k Andrej Pan\u010d\u00edk, ktor\u00fd vo svojich 27 rokoch takto exitoval u\u017e zo svojho druh\u00e9ho projektu. V na\u0161ich kon\u010din\u00e1ch je zasa pekn\u00fd pr\u00edklad online fashion retailer ZOOT, ktor\u00fd raketovo vy\u0161tartoval medzi popredn\u00e9 e-commerce projekty.<\/p>\n

2. Telev\u00edzna reklama m\u00e1 \u0165a\u017eko merate\u013en\u00fd dopad na online aktivity<\/h3>\n

Online reklama hraje st\u00e1le d\u00f4le\u017eitej\u0161iu \u00falohu v celkovom marketingovom mixe firiem. Konzulta\u010dn\u00e1 firma PwC spravila odhad medi\u00e1lnych rozpo\u010dtov<\/a> firiem v USA v rokoch 2015 a 2019, kde internetov\u00e1 inzercia predbieha t\u00fa telev\u00edznu a digit\u00e1lne spendy firiem sa postupne dost\u00e1vaj\u00fa aj do \u0161tandardn\u00fdch kan\u00e1lov ak\u00fdm je print \u010di OOH:<\/p>\n

\"chart\"<\/p>\n

A pr\u00e1ve fakt, \u017ee online respekt\u00edve digit\u00e1l sa postupne dost\u00e1va aj do \u0161tandardn\u00fdch foriem inzercie n\u00e1m napoved\u00e1, \u017ee medi\u00e1lne mixy sa nebud\u00fa m\u00f4c\u0165 v bud\u00facnosti oddelova\u0165 na online a offline. U\u017e teraz s\u00fa to prepojen\u00e9 n\u00e1doby a tak ku nim treba aj pristupova\u0165.<\/p>\n

Postupne sa objavuj\u00fa technick\u00e9 mo\u017enosti k tomu, ako mera\u0165 a vyhodnocova\u0165 vplyv offline reklamy na online predaj. Vieme si pozrie\u0165 st\u00fapaj\u00face trendy v brandov\u00fdch h\u013eadan\u00fdch dopytoch napr\u00edklad cez Google, vieme robi\u0165 AB testing kreat\u00edv aj kampan\u00ed a z\u00edska\u0165 pomerne presn\u00e9 \u010d\u00edsla o tom, ak\u00fd dopad m\u00e1 telev\u00edzna kampa\u0148 na na\u0161e online aktivity.<\/p>\n

Samozrejme v komplikovanom mediamixe sa \u0165a\u017eko ur\u010duj\u00fa vplyvy medzi jednotliv\u00fdmi kan\u00e1lmi, ale vo v\u0161eobecnosti je mo\u017en\u00e9 pomerne presne odhadova\u0165 dopad TV kampan\u00ed na online.<\/p>\n

3. Na vybudovanie zna\u010dky nie s\u00fa potrebn\u00e9 peniaze<\/h3>\n

Ve\u013emi be\u017en\u00fdm kli\u0161\u00e9 b\u00fdva n\u00e1zor, \u017ee na vybudovanie zna\u010dky nie s\u00fa potrebn\u00e9 finan\u010dn\u00e9 prostriedky. Je samozrejme pravda, \u017ee budova\u0165 brand sa d\u00e1 aj bez pe\u0148az\u00ed, ale bude to trva\u0165 ve\u013emi dlh\u00e9 obdobie a postupom \u010dasu si to financie tak \u010di tak za\u010dne vy\u017eadova\u0165. In\u00e9 to je, ak m\u00e1te ve\u013emi \u0161pecifick\u00fa a a nie pr\u00edli\u0161 rozsiahlu cie\u013eov\u00fa skupinu.<\/strong> Ak je v\u00e1\u0161 z\u00e1ber ale masovej\u0161\u00ed, financie dok\u00e1\u017eu v\u00fdrazne akcelerova\u0165 rast povedomia o zna\u010dke, \u010do sa n\u00e1sledne celkom dobre pretavuje aj do biznis v\u00fdsledkov v\u00e4\u010d\u0161iny firiem.<\/p>\n

Tak\u017ee \u00e1no, na vybudovanie zna\u010dky nepotrebujete peniaze, ak to rob\u00edte v malom pre mal\u00fd po\u010det \u013eud\u00ed, inak ide budovanie zna\u010dky ruka v ruke s objemom financi\u00ed, ktor\u00e9 do toho d\u00e1vate.<\/p>\n

4. Na budovanie zna\u010dky mi posta\u010duje len internet alebo len TV<\/h3>\n

Tvrdenie o tom, \u017ee na budovanie zna\u010dky posta\u010duje vyu\u017eitie len internetu alebo len telev\u00edzie je pravdiv\u00e9 len do ur\u010ditej ve\u013ekosti firmy. Je toti\u017e ve\u013emi zauj\u00edmav\u00e9 sledova\u0165 ako mnoh\u00fdm \u010disto internetov\u00fdm biznisom u\u017e online reklama nesta\u010d\u00ed (ZOOT, TRIVAGO) a postupne zvy\u0161uj\u00fa offline reklamn\u00e9 invest\u00edcie a naopak ako sa zv\u00e4\u010d\u0161uje podiel online inzercie u tradi\u010dn\u00fdch telev\u00edznych klientov (TESCO, LIDL).<\/strong> \u010ci internet tak aj telev\u00edzia, obe sa ka\u017ed\u00fdm rokom menia v tom, ak\u00e9 spektrum publika zasiahnu, ako intenz\u00edvne ich \u013eudia vn\u00edmaj\u00fa a pou\u017e\u00edvaj\u00fa a ako ve\u013emi sa vz\u00e1jomne prekr\u00fdvaj\u00fa.<\/p>\n

\u010casto sa toti\u017e st\u00e1va, \u017ee z ve\u013emi tradi\u010dn\u00e9ho offline biznisu sa stane aj online (potraviny) a naopak \u017ee tradi\u010dn\u00e9 online kn\u00edhkupectvo za\u010dne otv\u00e1ra\u0165 kamenn\u00e9 pobo\u010dky, preto\u017ee jeho klienti maj\u00fa jednoducho radi fyzick\u00fd dotyk s produktom (Martinus.sk).<\/p>\n

Za v\u0161etko hovor\u00ed jeden graf z projektu Consumer Barometer od Google<\/a>, ktor\u00fd ukazuje, \u017ee u\u017e takmer 50% \u013eud\u00ed sa po\u010das pozerania telev\u00edzie prip\u00e1ja na internet s mobilom, tabletom alebo notebookom a to je nie\u010do, nad \u010d\u00edm by sa mali zamyslie\u0165 aj klasick\u00ed \u010disto telev\u00edzni spenderi:<\/p>\n

\"poll\"<\/p>\n

Ako je teda vidie\u0165, budovanie zna\u010dky je ve\u013emi z\u00e1visl\u00e9 od segmentu, v ktorom p\u00f4sob\u00edte, cie\u013eovej skupine a v neposlednom rade aj od krajiny a technologick\u00e9ho rozvoja. T\u00e9mam zna\u010dky sa budeme na blogu ur\u010dite venova\u0165 e\u0161te hlb\u0161ie, tak\u017ee zosta\u0148te na pr\u00edjme \ud83d\ude42<\/p>\n

Juraj Sasko
\nCEO VISIBILITY (www.visibility.sk<\/a>)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

T\u00e9ma budovania zna\u010dky je st\u00e1le viac aktu\u00e1lna. D\u00f4vodov je hne\u010f nieko\u013eko. Siln\u00e1 zna\u010dka m\u00e1 priamy dopad na hodnotu celej firmy, siln\u00e1 zna\u010dka pom\u00e1ha v rozhodovacom procese potenci\u00e1lnych klientov a siln\u00e1 zna\u010dka dok\u00e1\u017ee lep\u0161ie z\u00e1pasi\u0165 s konkurenciou na trhu. Sta\u010d\u00ed, ak sa pozrieme na viacero \u0161tatist\u00edk, \u010d\u00edsel a rebr\u00ed\u010dkov, ktor\u00e9 pravide\u013ene vyhodnocuj\u00fa hodnoty zna\u010diek a ich hospod\u00e1rske v\u00fdsledky. Rebr\u00ed\u010dkov, ktor\u00e9 sa tejto problematike venuj\u00fa, je hne\u010f nieko\u013eko. Azda najzn\u00e1mej\u0161\u00edm je Forbes- najhodnotnej\u0161ie zna\u010dky sveta. Ten napr\u00edklad … <\/p>\n

Continue reading “T\u00fdmto chyb\u00e1m sa vyvarujte! 4 najv\u00e4\u010d\u0161ie kli\u0161\u00e9 pri budovan\u00ed zna\u010dky”<\/span><\/a><\/div>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":227,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[22],"tags":[20,19,41,42,18,43],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140"}],"collection":[{"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=140"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":228,"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/140\/revisions\/228"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/227"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=140"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}