Stavba je hotov\u00e1, vn\u00fatri aj zvonku je n\u00e1dhern\u00e1 a svet by sa o nej mal dozvedie\u0165. Dnes budem p\u00edsa\u0165 o tom, ako va\u0161u zna\u010dku spr\u00e1vne preda\u0165 cie\u013eovke.<\/p>\n
V\u00a0prvom \u010dl\u00e1nku o z\u00e1kladoch<\/a>\u00a0som v\u00e1m vysvetlil, na ak\u00fdch pilieroch mus\u00ed zna\u010dka st\u00e1\u0165, aby ste ju mohli \u00fa\u010dinne komunikova\u0165. Druh\u00fd som venoval vonkaj\u0161\u00edm vrstv\u00e1m zna\u010dky (fas\u00e1de)<\/a>, ktor\u00e1 zabezpe\u010due jej spr\u00e1vne prijatie v komunite. V\u0161etko, \u010do sme spolu doteraz navrhli, by v\u0161ak zapadlo prachom bez spr\u00e1vnej komunik\u00e1cie.<\/p>\n Komunik\u00e1ciu nastavujeme spravidla na\u00a0dvoch \u00farovniach \u2013 dlhodobej a\u00a0kr\u00e1tkodobej. V\u00fdchodiskom pre dlhodob\u00fa strat\u00e9giu je pozicioning. Ten ur\u010dujeme na nieko\u013eko rokov a\u017e desa\u0165ro\u010d\u00ed dopredu a\u00a0po\u010das tohto obdobia bude nemenn\u00fdm cie\u013eom v\u0161etk\u00fdch na\u0161ich aktiv\u00edt. Pozicioning zna\u010dky<\/strong><\/p>\n Povedzme, \u017ee dve firmy v\u00a0jednom meste vyr\u00e1baj\u00fa \u00faplne rovnak\u00e9 kladiv\u00e1. Keby komunikovali obe rovnako, z\u00e1kazn\u00edci by boli zm\u00e4ten\u00ed a\u00a0v\u00fdsledok by nikomu nepriniesol osoh. Ka\u017ed\u00fa z\u00a0nich musia \u013eudia vn\u00edma\u0165 odli\u0161ne a\u00a0na z\u00e1klade toho sa rozhodn\u00fa\u0165, ktor\u00e9 kladivo k\u00fapia. Ako na to?<\/strong><\/p>\n N\u00e1jdite svoje USP \u2013 Unique Selling Proposition. \u010c\u00edm ste skuto\u010dne v\u00fdnimo\u010dn\u00ed? \u010co v\u00e1\u0161 produkt m\u00e1 a\u00a0konkuren\u010dn\u00fd nie? Ak ste navlas rovnak\u00ed s\u00a0konkurenciou, n\u00e1jdite nie\u010do, \u010do m\u00f4\u017eete poveda\u0165 ako prv\u00ed. Architekt by si vzal ceruzku a\u00a0tie\u0148oval, Sagan by pridal do \u0161purtu, preto\u017ee sa chyst\u00e1me na posledn\u00fa etapu tvorby zna\u010dky. T\u00e1to matica je jednotn\u00e1 pre cel\u00fd brand a\u00a0budete ju ma\u0165 na zreteli pri tvorbe ka\u017edej \u010diastkovej kampane. Preto venujte ka\u017ed\u00e9mu prvku zvl\u00e1\u0161tnu pozornos\u0165.<\/p>\n Jednou vetou predstavte svoju zna\u010dku. N\u00e1jdite k\u013e\u00fa\u010dov\u00fa inform\u00e1ciu, ktor\u00fa mus\u00ed verejnos\u0165 vedie\u0165, aby pochopila v\u00e1\u0161 pr\u00ednos. Nemus\u00ed by\u0165 zrozumite\u013en\u00e1 sama o\u00a0sebe, ale mus\u00ed sp\u00e1ja\u0165 jednotliv\u00e9 prvky v\u00a0kontexte. V\u00a0mojej agent\u00fare si staviame na tom, \u017ee posielame \u201eMessage to the future\u201c.<\/p>\n Claim alebo slogan – je medzi nimi tenk\u00e1 hranica a\u00a0niekedy v\u00f4bec \u017eiadna, netr\u00e1pte sa slov\u00ed\u010dkami. Je to veta alebo slovn\u00e9 spojenie, ktor\u00e9 by ste chceli poveda\u0165 ka\u017ed\u00e9mu potenci\u00e1lnemu z\u00e1kazn\u00edkovi. Hlavn\u00e1 idea s\u00fa zatia\u013e iba slov\u00e1. Dajte im obraz a\u00a0zvuk. Pou\u017eite pripraven\u00fd dizajn manu\u00e1l a\u00a0dajte dohromady grafiku. Ka\u017ed\u00e1 va\u0161a aplik\u00e1cia, ka\u017ed\u00fd vizu\u00e1l \u010di zvu\u010dka, to v\u0161etko s\u00fa mal\u00e9 kreat\u00edvne idey hraj\u00face sa s\u00a0podt\u00f3nom nosnej idey.<\/p>\n V\u00e1\u0161 brand je hotov\u00fd. Teraz zost\u00e1va posledn\u00e1 vec, mus\u00edte ho dosta\u0165 medzi \u013eud\u00ed. Viete, kde sa nach\u00e1dzaj\u00fa a\u00a0na \u010do po\u010d\u00favaj\u00fa. M\u00e1te premyslen\u00e9, \u010do im chcete poveda\u0165 aj \u010do uk\u00e1za\u0165. Po\u010fte s\u00a0t\u00fdm von! Ekosyst\u00e9m m\u00e9di\u00ed \u2013 spravte si jasno v\u00a0tom, ktor\u00fdmi kan\u00e1lmi budete komunikova\u0165 a\u00a0kam bud\u00fa smerova\u0165 publikum. M\u00e9di\u00e1 tu rozde\u013eujeme na platen\u00e9 (Paid), vlastn\u00e9 (Owned) a\u00a0z\u00edskan\u00e9 (Earned). Odom\u0148a u\u017e m\u00e1te v\u0161etko, teraz je rad na v\u00e1s \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Stavba je hotov\u00e1, vn\u00fatri aj zvonku je n\u00e1dhern\u00e1 a svet by sa o nej mal dozvedie\u0165. Dnes budem p\u00edsa\u0165 o tom, ako va\u0161u zna\u010dku spr\u00e1vne preda\u0165 cie\u013eovke. V\u00a0prvom \u010dl\u00e1nku o z\u00e1kladoch\u00a0som v\u00e1m vysvetlil, na ak\u00fdch pilieroch mus\u00ed zna\u010dka st\u00e1\u0165, aby ste ju mohli \u00fa\u010dinne komunikova\u0165. Druh\u00fd som venoval vonkaj\u0161\u00edm vrstv\u00e1m zna\u010dky (fas\u00e1de), ktor\u00e1 zabezpe\u010due jej spr\u00e1vne prijatie v komunite. V\u0161etko, \u010do sme spolu doteraz navrhli, by v\u0161ak zapadlo prachom bez spr\u00e1vnej komunik\u00e1cie. Komunik\u00e1ciu nastavujeme spravidla … <\/p>\n
\nKr\u00e1tkodob\u00e1 komunik\u00e1cia sa m\u00f4\u017ee obmie\u0148a\u0165 po ur\u010dit\u00fdch obdobiach, napr\u00edklad po roku. Po cel\u00fd ten \u010das ju bude tvori\u0165 matica zlo\u017een\u00e1 z hlavnej idey, claimu, kreat\u00edvnych ide\u00ed a\u00a0komunika\u010dn\u00e9ho ekosyst\u00e9mu.<\/p>\n
\nKeby sme \u017eili v\u00a0nekonkuren\u010dnom prostred\u00ed, pozicioning by n\u00e1m bol zbyto\u010dn\u00fd. Ale pokia\u013e existuje aj druh\u00e1 firma na v\u00fdrobu klad\u00edv, je tvorba trhovej poz\u00edcie t\u00e1 najd\u00f4le\u017eitej\u0161ia s\u00fa\u010das\u0165 brandu.
\nPozicioning odpoved\u00e1 na ot\u00e1zky \u201eAko chcem aby ma vn\u00edmali moji z\u00e1kazn\u00edci?\u201c \u201eKde je moje miesto medzi ostatn\u00fdmi zna\u010dkami zo segmentu?\u201c. Ur\u010duje na\u0161u cestu k\u00a0z\u00e1kazn\u00edkom a\u00a0tie\u017e ich cestu k\u00a0n\u00e1m.<\/p>\n
\nPam\u00e4t\u00e1te si slogan Disneylandu \u201eThe happiest place on earth\u201c? Je to\u00a0detsk\u00fd z\u00e1bavn\u00fd park – samozrejme, \u017ee deti sa v \u0148om c\u00edtia naj\u0161\u0165astnej\u0161ie na Zemi. Rovnako, ako v\u00a0ka\u017edom inom. Ale Disneyland to povedal prv\u00fd.
\nNa z\u00e1klade USP dok\u00e1\u017eete vytvori\u0165 unik\u00e1tnu poz\u00edciu, ktor\u00fa zatia\u013e nikto neobsadil a\u00a0po v\u00e1s u\u017e ani nikto neobsad\u00ed. Spomeniete si, ktor\u00e1 slovensk\u00e1 banka sa pozicionuje ako l\u00edder v\u00a0inov\u00e1ci\u00e1ch?<\/p>\nMatica kr\u00e1tkodobej komunik\u00e1cie<\/strong><\/h5>\n
Key message zna\u010dky<\/strong><\/h5>\n
Claim zna\u010dky<\/strong><\/h5>\n
\nVyzvite ho k\u00a0akcii. Odrovnajte ho na konci TV spotu, na billboarde, na cover fotke Facebooku page alebo v\u00a0prv\u00fdch sekund\u00e1ch YouTube reklamy. Claim hovor\u00ed niekedy troma slovami to, \u010do by ste mohli vysvet\u013eova\u0165 cel\u00e9 hodiny a\u00a0povie to tak jasne, \u017ee to pochop\u00edte na prv\u00fd poh\u013ead.
\nNa konci n\u00e1\u0161ho showreelu<\/a>\u00a0svietia pr\u00e1ve tak\u00e9 tri slov\u00e1. \u201eShape your future\u201c.<\/p>\nKreat\u00edvne idey zna\u010dky<\/strong><\/h5>\n
Komunika\u010dn\u00fd ekosyst\u00e9m<\/strong><\/h5>\n
\nPripravte si cestu zna\u010dky \u2013 komunik\u00e1ciu rozde\u013ete na f\u00e1zy. Ka\u017ed\u00e1 f\u00e1za je jedna ve\u013ek\u00e1 aktivita, napr\u00edklad, na \u0161\u00edrenie povedomia, konvertovanie \u010di na hodnotenie v\u00fdsledkov.
\nPripravte si mapu cesty \u2013 f\u00e1zy rozpracujte do kalend\u00e1ra. Spravte si zoznam v\u0161etk\u00fdch \u010diastkov\u00fdch aktiv\u00edt. Napr\u00edklad, ak budete p\u00edsa\u0165 blog, nastavte si redak\u010dn\u00fd pl\u00e1n. Tak budete v\u017edy vedie\u0165, akej t\u00e9me sa m\u00e1te v\u00a0danej f\u00e1ze venova\u0165.<\/p>\n
\nNastavte si budget pre platen\u00e9 m\u00e9di\u00e1 \u2013 hlavne PPC reklamy a social media reklamy, ktor\u00e9 v\u00e1m bud\u00fa nah\u00e1\u0148a\u0165 n\u00e1v\u0161tevy na web \u2013 ten je vlastn\u00fd. Na webe m\u00f4\u017eete n\u00e1v\u0161tevy don\u00fati\u0165 k\u00a0aktivite na soci\u00e1lnych sie\u0165ach, \u010d\u00edm vytvor\u00edte z\u00edskan\u00e9 m\u00e9dium \u2013 na \u0148om sa povedomie o\u00a0zna\u010dke \u0161\u00edri samovo\u013ene a bezplatne.<\/p>\n