![\"image03\"](\"https:\/\/slovaksuperbrands.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/image03.png\")
<\/p>\nNa blogu Superbrands Slovensko sa p\u00ed\u0161e hlavne o budovan\u00ed \u00faspe\u0161nej zna\u010dky. Ve\u013ea z t\u00fdchto u\u017eito\u010dn\u00fdch inform\u00e1ci\u00ed a tipov sa v\u0161ak nedaj\u00fa jednozna\u010dne kvantifikova\u0165. \u010castokr\u00e1t sa bav\u00edme o tom, \u017ee je zna\u010dka \u00faspe\u0161n\u00e1 alebo rozoznate\u013en\u00e1 na trhu len pod\u013ea prieskumov \u010di subjekt\u00edvnych pocitov.<\/p>\n
Ve\u013emi dobre ukazuje poh\u013ead na hodnotu zna\u010dky model \u201cBrand Value Pyramid\u201d, ktor\u00fd sa pozer\u00e1 na zna\u010dku ako tak\u00fa komplexne a rozdeluje jej hodnotu na 4 z\u00e1kladn\u00e9 \u00farovne.<\/p>\n
<\/p>\n
Zdroj: <\/em>greencrest.com<\/em><\/a><\/p>\n Ku kvantifik\u00e1cii sa samozrejme vieme dopracova\u0165, ale treba k tomu ve\u013ek\u00e9 mno\u017estvo \u00fadajov a \u0161tatist\u00edk. Tu je nieko\u013eko konkr\u00e9tnych \u010d\u00edsel, ktor\u00e9 m\u00f4\u017eu poveda\u0165, \u010di je zna\u010dka na danom trhu \u00faspe\u0161n\u00e1:<\/p>\n Internet je v\u0161ak pln\u00fd u\u017eito\u010dn\u00fdch n\u00e1strojov a zdrojov d\u00e1t, ktor\u00e9 dok\u00e1\u017eu pom\u00f4c\u0165 vo vytvoren\u00ed obrazu o tom, ako si va\u0161a zna\u010dka stoj\u00ed v porovnan\u00ed s konkurenciou \u010di trhom. Dok\u00e1\u017eu kvantifikova\u0165 niektor\u00e9 veli\u010diny a efekt\u00edvne ich tak porovna\u0165 medzi trhov\u00fdmi konkurentmi.<\/p>\n Po\u010fme sa pozriet na to, ktor\u00e9 to s\u00fa:<\/p>\n Keyword Planner<\/a> je zn\u00e1my n\u00e1stroj priamo od Google, ktor\u00fd sl\u00fa\u017ei pre prieskum vyh\u013ead\u00e1vanosti k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdch slov (hlavne pre potreby nastavenia reklamy na Google).<\/p>\n Tieto \u0161tatistiky sa v\u0161ak daj\u00fa pekne vyu\u017ei\u0165 jednak pre zistenie objemu vyh\u013ead\u00e1vania brandov\u00fdch slov s\u00favisiacich s va\u0161ou zna\u010dkou, v\u00fdvoj objemu vyh\u013ead\u00e1vania v \u010dase a taktie\u017e porovnanie s objemom vyh\u013ead\u00e1vania brandov\u00fdch slov konkurencie. Vznikaj\u00fa tak pekn\u00e9 \u0161tatistiky a porovnania:<\/p>\n Pr\u00edklad: \u201cTatra banka\u201d<\/strong><\/p>\n Obr: Sum\u00e1rny objem vyh\u013ead\u00e1vania v jednotliv\u00fdch mesiacoch roka<\/em><\/p>\n Obr: Kateg\u00f3rie brandov\u00fdch k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdch slov a ich priemern\u00fd mesa\u010dn\u00fd objem vyh\u013ead\u00e1vania<\/em><\/p>\n Pr\u00edklad: \u201cCestovn\u00e9 poistenie\u201d<\/strong><\/p>\n Obr: Porovnanie podielu v zobrazovan\u00ed sa na Google.sk v reklam\u00e1ch medzi top hr\u00e1\u010dmi na trhu v danom segmente<\/em><\/p>\n \u010eal\u0161\u00edm z n\u00e1strojov z produkcie Google s\u00fa Google Trendy<\/a>. Ako u\u017e n\u00e1zov napoved\u00e1, jedn\u00e1 sa o u\u017eito\u010dn\u00e9 \u0161tatistiky o tom, ako sa vyv\u00edja v \u010dase objem vyh\u013ead\u00e1vania vybran\u00fdch k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdch slov a t\u00e9m.<\/p>\n Je to ve\u013emi vhodn\u00e9 pre porovnanie s konkurenciou, takto vyzer\u00e1 napr\u00edklad bankov\u00fd segment na Slovensku:<\/p>\n Obr: Porovnanie objemu vyh\u013ead\u00e1vanie za posledn\u00fdch 5 rokov na Slovensku<\/em><\/p>\n N\u00e1strojov pre anal\u00fdzu a spr\u00e1vu soci\u00e1lnych siet\u00ed je pomerne ve\u013ea. V na\u0161ich kon\u010din\u00e1ch sa najviac pou\u017e\u00edvaj\u00fa napr\u00edklady tak\u00fd Zoomsphere<\/a> alebo Socialbakers<\/a>.<\/p>\n Oba n\u00e1stroje s\u00fa platen\u00e9, ale dok\u00e1\u017eu generova\u0165 r\u00f4zne benchmark reporty v konkr\u00e9tnom segmente firiem \u010di zna\u010diek. Viete sa tak porovna\u0165, \u010di ste ako zna\u010dka na tom dobre z poh\u013eadu fan\u00fa\u0161ikov, followerov, interakci\u00ed \u010di medzimesa\u010dn\u00e9ho rastu. Len treba da\u0165 pozor, \u010di porovn\u00e1vame relevantn\u00e9 metriky, preto\u017ee po\u010det fan\u00fa\u0161ikov na Facebooku nemus\u00ed by\u0165 v\u017edy to vhodn\u00e9 na ur\u010denie poz\u00edcie na trhu.<\/p>\n Obr: Porovnanie top agent\u00far na Slovensku na Facebooku za Janu\u00e1r 2017<\/em><\/p>\n Ak chcete svoju zna\u010dku porovna\u0165 s konkurenciou v oblasti poz\u00edci\u00ed na k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 slov\u00e1 vo vyh\u013ead\u00e1van\u00ed alebo odhadovanej n\u00e1v\u0161tevnosti, sk\u00faste jeden z n\u00e1strojov SimilarWeb<\/a> alebo Alexa<\/a>.<\/p>\n Oba s\u00fa platen\u00e9, ale maj\u00fa zadarmo funkcie alebo free trial, tak\u017ee oplat\u00ed sa vysk\u00fa\u0161a\u0165. Ve\u013emi odpor\u00fa\u010dam hlavne SimilarWeb, ktor\u00fd pon\u00faka zauj\u00edmav\u00e9 insights d\u00e1ta aj vo verzii zadarmo a je pomerne presn\u00fd:<\/p>\n Obr: Porovnanie odhadovanej n\u00e1v\u0161tevnosti dvoch str\u00e1nok v SimilarWeb<\/em><\/p>\n —<\/p>\n Zna\u010dka a jej poz\u00edcia na trhu u\u017e d\u00e1vno nie je len o obratoch, ziskoch \u010di glob\u00e1lnych rebr\u00ed\u010dkoch hodnoty zna\u010dky. Internet hraje st\u00e1le v\u00e4\u010d\u0161iu rolu v tom, ako zna\u010dky vn\u00edmame, \u010do potom priamo ovplyv\u0148uje aj tie hlavne ukazovatele. Niekedy treba bra\u0165 porovn\u00e1van\u00e9 d\u00e1ta a \u010d\u00edsla s rezervou a treba ich ur\u010dite za\u010dleni\u0165 do kontextu, ak v\u0161ak m\u00e1me d\u00e1tov\u00fdch zdrojov viac, vieme si urobi\u0165 ucelenej\u0161\u00ed obraz o tom, ako na tom sme napr\u00edklad v porovnan\u00ed s konkurenciou a z toho sa u\u017e daj\u00fa robi\u0165 ur\u010dit\u00e9 z\u00e1very…<\/p>\n Zdroj foto: Pixabay.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Na blogu Superbrands Slovensko sa p\u00ed\u0161e hlavne o budovan\u00ed \u00faspe\u0161nej zna\u010dky. Ve\u013ea z t\u00fdchto u\u017eito\u010dn\u00fdch inform\u00e1ci\u00ed a tipov sa v\u0161ak nedaj\u00fa jednozna\u010dne kvantifikova\u0165. \u010castokr\u00e1t sa bav\u00edme o tom, \u017ee je zna\u010dka \u00faspe\u0161n\u00e1 alebo rozoznate\u013en\u00e1 na trhu len pod\u013ea prieskumov \u010di subjekt\u00edvnych pocitov. Ve\u013emi dobre ukazuje poh\u013ead na hodnotu zna\u010dky model \u201cBrand Value Pyramid\u201d, ktor\u00fd sa pozer\u00e1 na zna\u010dku ako tak\u00fa komplexne a rozdeluje jej hodnotu na 4 z\u00e1kladn\u00e9 \u00farovne. Zdroj: greencrest.com Ku kvantifik\u00e1cii sa samozrejme … <\/p>\n\n
1.\u00a0 Google Keyword Planner<\/h2>\n
![\"image13\"](\"http:\/\/greencrest.com\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/brandvaluepyramid.png\")
<\/p>\n<\/p>\n<\/p>\n2.\u00a0 Google Trends<\/h2>\n
<\/p>\n3.\u00a0 Zoomsphere\/ Socialbakers<\/h2>\n
<\/p>\n4.\u00a0 SimilarWeb\/ Alexa<\/h2>\n
<\/p>\n