Corporate identity alebo firemn\u00e1 identita predstavuje strategick\u00e9 akt\u00edvum, ktor\u00e9 firm\u00e1m pom\u00e1ha dosahova\u0165 dlhodob\u00e9 komunika\u010dn\u00e9 ciele. Reklama alebo PR sa m\u00f4\u017eu meni\u0165 zo d\u0148a na de\u0148, no budovanie firemnej identity je zd\u013ahav\u00fd proces, ktor\u00fd treba neust\u00e1le kontrolova\u0165 a\u00a0zna\u010dku\u00a0udr\u017eiava\u0165 v\u00a0dobrom stave.<\/p>\n
Ak zna\u010dka dopust\u00ed, aby sa jej firemn\u00e1 identita naru\u0161ila alebo bola nejednotn\u00e1, m\u00f4\u017ee sa \u013eahko sta\u0165, \u017ee bude zodpovedn\u00e1 za vytvorenie ne\u017eelan\u00e9ho imid\u017eu spolo\u010dnosti, s\u00a0\u010d\u00edm sa d\u00e1 len ve\u013emi \u0165a\u017eko bojova\u0165. S\u00fa\u010das\u0165ou firemnej identity je aj n\u00e1zov, ktor\u00fd je jej ve\u013emi podstatn\u00fdm elementom. Vhodn\u00fd v\u00fdber mena zna\u010dky je tie\u017e d\u00f4le\u017eitou s\u00fa\u010das\u0165ou marketingovej komunik\u00e1cie. Pom\u00e1ha r\u00fdchlo dosta\u0165 zna\u010dku do povedomia svojej cie\u013eovej skupiny, \u010do je pri uv\u00e1dzan\u00ed novej zna\u010dky na trh cenn\u00fdm kapit\u00e1lom. Ak\u00e9 typy n\u00e1zvoslovia zna\u010diek teda pozn\u00e1me?<\/p>\n
Za jeden z\u00a0najob\u013e\u00fabenej\u0161\u00edch a\u00a0najroz\u0161\u00edrenej\u0161\u00edch typov n\u00e1zvu zna\u010dky pova\u017eujeme tak\u00e9, ktor\u00e9 vznikli pod\u013ea mena a\u00a0priezviska zakladate\u013eov spolo\u010dnosti. Tak\u00e9to zna\u010dky mimochodom tvoria zhruba 50% v\u0161etk\u00fdch \u00faspe\u0161n\u00fdch svetov\u00fdch zna\u010diek. Patria medzi ne Chanel, McDonalds, Ford, Ba\u0165a a\u00a0\u010fal\u0161ie. V\u00fdhodou pri registr\u00e1cii tak\u00fdchto zna\u010diek je to, \u017ee zv\u00e4\u010d\u0161a nedoch\u00e1dza ku konfliktu s\u00a0u\u017e existuj\u00facou zna\u010dkou. Nev\u00fdhodou je, \u017ee spotrebite\u013eovi ni\u010d nepovedia o\u00a0zameran\u00ed danej zna\u010dky.<\/p>\n
Ide zv\u00e4\u010d\u0161a o\u00a0skratky, ktor\u00e9 vznikli kv\u00f4li dlh\u00e9mu n\u00e1zvu firmy. Nev\u00fdhodou pri menej zn\u00e1mych zna\u010dk\u00e1ch ktor\u00e9 pou\u017eili v\u00a0n\u00e1zve akronym, b\u00fdva n\u00e1ro\u010dnej\u0161ia v\u00fdslovnos\u0165. St\u00e1va sa to najm\u00e4 v\u00a0pr\u00edpade zna\u010diek, ktor\u00e9 p\u00f4sobia na zahrani\u010dnom trhu. Pr\u00edkladom akronymn\u00fdch zna\u010diek je HTC (high Tech Computer), HP (Hewlett-Packard), KFC (Kentucky Fried Chicken), IBM (International Business Machines), \u010di IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd). V\u00e4\u010d\u0161inou tieto skratky vznikaj\u00fa z\u00a0\u010disto praktick\u00fdch d\u00f4vodov, kv\u00f4li nezrozumite\u013enosti alebo \u0165a\u017ekej zapam\u00e4tate\u013enosti p\u00f4vodn\u00e9ho n\u00e1zvu, ako napr\u00edklad SKYPE, ktor\u00e9 vzniklo z\u00a0p\u00f4vodn\u00e9ho \u201eSkyPeer-to-Peer\u201d, pri\u010dom \u201epeer to peer\u201c malo p\u00f4vodne napoveda\u0165 nie\u010do o\u00a0princ\u00edpe siet\u00ed, na akom SKYPE funguje.<\/p>\n
Tieto typy zna\u010diek sa odv\u00edjaj\u00fa od existuj\u00facich slov a\u00a0zv\u00e4\u010d\u0161a sa sna\u017eia u\u017e n\u00e1zvom vyjadri\u0165 podstatu svojho podnikania. V\u00fdhodou je okam\u017eit\u00e9 odkomunikovanie typu firmy, v\u010faka \u010domu sa zna\u010dka r\u00fdchlej\u0161ie identifikuje u\u00a0potenci\u00e1lneho spotrebite\u013ea. N\u00e1ro\u010dnou m\u00f4\u017ee by\u0165 pr\u00edpadn\u00e1 expanzia do in\u00e9ho produktov\u00e9ho radu alebo kateg\u00f3rie, kedy m\u00f4\u017ee by\u0165 p\u00f4vodn\u00fd n\u00e1zov dos\u0165 limituj\u00faci. V\u00fdhodou deskript\u00edvneho n\u00e1zvu firmy m\u00f4\u017ee by\u0165 v\u00fdhoda pri SEO optimaliz\u00e1cii webovej str\u00e1nky alebo reklamy, pokia\u013e je n\u00e1zov z\u00e1rove\u0148 vyh\u013ead\u00e1van\u00fdm k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdm slovom. Zna\u010dky s\u00a0tak\u00fdmito menami sa z\u013eahka umiest\u0148uj\u00fa na prv\u00fdch miestach vo vyh\u013ead\u00e1va\u010doch. V\u00a0pr\u00edpade, \u017ee vyh\u013ead\u00e1vacie siete nie s\u00fa pre v\u00e1s d\u00f4le\u017eit\u00e9 a\u00a0klientov z\u00edskavate in\u00fdm sp\u00f4sobom, tak sa s\u00a0tak\u00fdmto typom n\u00e1zvoslovia nemus\u00edte tr\u00e1pi\u0165. Pr\u00edkladom popisnej zna\u010dky m\u00f4\u017ee by\u0165 General motors, Drevodom, Stoma Klinik, \u010di Fresh Market.<\/p>\n
Ich v\u00fdhodou b\u00fdva \u010dasto kreativita, \u013eahk\u00e1 odl\u00ed\u0161ite\u013enos\u0165 od konkurencie, \u013eahk\u00e1 registr\u00e1cia. Tieto zna\u010dky m\u00f4\u017eu by\u0165 ve\u013emi origin\u00e1lne, ka\u017edop\u00e1dne firma s tak\u00fdmto n\u00e1zvom mus\u00ed investova\u0165 ve\u013ea pe\u0148az\u00ed na z\u00edskanie povedomia o\u00a0zna\u010dke, nako\u013eko bez invest\u00edcie do marketingu by spotrebitelia len \u0165a\u017eko pri\u0161li na to, \u010domu sa dan\u00e1 zna\u010dka m\u00e1 venova\u0165. Pr\u00edklady: \u00a0Shell, Apple, Pinterest, Google.<\/p>\n
Ide o \u013eud\u00ed, miesta, veci, procesy, mytologick\u00e9 men\u00e1, cudzie slov\u00e1… Pr\u00edkladom tak\u00fdchto zna\u010diek je Quartz (kreme\u0148- hodinky maj\u00fa oscil\u00e1tor regulovan\u00fd kremenn\u00fdm kry\u0161t\u00e1lom), Patagonia (\u00fazemie Ju\u017enej Ameriky), Nike (gr\u00e9cka bohy\u0148a v\u00ed\u0165azstva). Na metaforick\u00e9 nadv\u00e4zuj\u00fa asociat\u00edvne, nako\u013eko tie\u017e vych\u00e1dzaj\u00fa z\u00a0r\u00f4znych metafor, sp\u00e1jaj\u00facich sa re\u00e1lnym v\u00fdznamom produktu. Pr\u00edkladom m\u00f4\u017ee by\u0165 Microsoft, E*Trade, Orange. Pre za\u010d\u00ednaj\u00facu zna\u010dku m\u00f4\u017ee by\u0165 \u0165a\u017ek\u00e9 n\u00e1js\u0165 asociat\u00edvny n\u00e1zov, nako\u013eko trh je nimi u\u017e pres\u00fdten\u00fd. Tieto zna\u010dky si tie\u017e vy\u017eaduj\u00fa zna\u010dn\u00fa invest\u00edciu do reklamy.\u00a0\u00a0 Ak v\u0161ak chce firma p\u00f4sobi\u0165 svetovo a\u00a0zjednodu\u0161i\u0165 pozicioning, \u010di zrozumite\u013enos\u0165, asociat\u00edvny n\u00e1zov je pre \u0148u spr\u00e1vna vo\u013eba.<\/p>\n
Tieto zna\u010dky vznikaj\u00fa spojen\u00edm p\u00edsmena a\u00a0\u010d\u00edsla. Pr\u00edkladom m\u00f4\u017ee by\u0165 O2 alebo 7UP.<\/p>\n
Tieto zna\u010dky vznikli spojen\u00edm dvoch slov, ktor\u00e9 maj\u00fa re\u00e1lny v\u00fdznam, s\u00fa zrozumite\u013en\u00e9 a\u00a0preto sa daj\u00fa \u013eahko zapam\u00e4ta\u0165. \u010casto tie\u017e obsahuj\u00fa vizu\u00e1lne symboly, ktor\u00e9 zapam\u00e4tate\u013enos\u0165 e\u0161te zjednodu\u0161uj\u00fa. \u00a0Zauj\u00edmav\u00fdm pr\u00edkladom m\u00f4\u017ee by\u0165 aj n\u00e1zov Instagram, sp\u00e1jaj\u00faci slov\u00e1 instatnt a telegram. N\u00e1zov priamo nadv\u00e4zuje na samotn\u00fa funkciu slu\u017eby, funkciu okam\u017eitej spr\u00e1vy.<\/p>\n
– Na \u00favod si treba uvedomi\u0165, \u017ee n\u00e1js\u0165 vhodn\u00e9 meno je<\/strong> \u0165a\u017ek\u00e9.<\/strong> Pokia\u013e chce firma d\u00f4kladne vybra\u0165 vhodn\u00e9 meno, \u010dasto mus\u00ed zv\u00e1\u017ei\u0165 a presk\u00fama\u0165 stovky mien, ktor\u00e9 s\u00fa vhodn\u00e9 a z\u00e1rove\u0148 vo\u013en\u00e9 z\u00a0pr\u00e1vneho h\u013eadiska. V\u00a0dne\u0161nej dobe existuje nieko\u013eko desiatok tis\u00edc akt\u00edvnych zna\u010diek, \u010do je mno\u017estvo, pri ktorom je ve\u013emi \u0165a\u017ek\u00e9 by\u0165 origin\u00e1lny. Pri tvorbe zna\u010dky tie\u017e treba zabudn\u00fa\u0165 na pocity a\u00a0em\u00f3cie<\/strong>. \u013dudia si zv\u00e4\u010d\u0161a myslia, \u017ee sa rozhodn\u00fa r\u00fdchlo a\u00a0\u013eahko. Realita je tak\u00e1, \u017ee vytvorenie n\u00e1zvu je zd\u013ahavej\u0161\u00ed postup, ne\u017e by sme \u010dakali.<\/p>\n N\u00e1zov mus\u00ed by\u0165 zvolen\u00fd strategicky a s\u00a0cie\u013eom \u010do najlep\u0161ieho zasiahnutia cie\u013eovej skupiny. Treba presk\u00fama\u0165 viacero alternat\u00edv, ktor\u00fdch vhodnos\u0165 mus\u00ed by\u0165 dok\u00e1zan\u00e1,\u00a0otestovan\u00e1 a\u00a0pr\u00e1vne nez\u00e1vadn\u00e1. Proces tvorby zna\u010dky sa sklad\u00e1 z\u00a0troch hlavn\u00fdch krokov: objavovanie<\/strong>: V\u00a0tejto f\u00e1ze je d\u00f4le\u017eit\u00e9, aby kreat\u00edvny t\u00edm vytvoril zadanie, na z\u00e1klade ktor\u00e9ho za\u010dne tvori\u0165. Zvy\u010dajne si kreat\u00edvny t\u00edm sadne a\u00a0vyu\u017eije jednou z\u00a0kreat\u00edvnych met\u00f3d (napr\u00edklad brainstorming), vygeneruje ist\u00e9 kvantum n\u00e1padov, ktor\u00e9 v\u00a0prvej f\u00e1ze najviac odr\u00e1\u017eaj\u00fa potreby zna\u010dky. Krit\u00e9ria s\u00fa zvy\u010dajne: \u013eahk\u00e1 zapam\u00e4tate\u013enos\u0165, jednoduchos\u0165 p\u00edsania, jednoduchos\u0165 vyslovovania, vhodnos\u0165 URL adresy, zv\u00e1\u017eenie medzin\u00e1rodn\u00e9ho pou\u017eitia.<\/p>\n Tvorba shortlistu<\/strong>: \u00a0<\/strong>Pod\u013ea vopred stanoven\u00fdch krit\u00e9ri\u00ed \u010falej k\u013e\u00fa\u010dov\u00ed stakeholderi projektu vyber\u00fa kr\u00e1tky zoznam n\u00e1zvov, ktor\u00e9 najviac zapadaj\u00fa do navrhnutej strat\u00e9gie zna\u010dky. \u010eal\u0161\u00edm filtrom je overenie a\u00a0pre-testovanie zvolen\u00fdch n\u00e1zvov z\u00a0h\u013eadiska pr\u00e1vnych aspektov a\u00a0lingvistick\u00fdch konot\u00e1ci\u00ed v\u00a0k\u013e\u00fa\u010dov\u00fdch krajin\u00e1ch, v\u00a0ktor\u00fdch m\u00e1 zna\u010dka p\u00f4sobi\u0165. To zvy\u010dajne z\u00fa\u017ei ve\u013ekos\u0165 vzorky na nieko\u013eko m\u00e1lo n\u00e1zvov.<\/p>\n Registr\u00e1cia<\/strong>:\u00a0 Pre zna\u010dku je d\u00f4le\u017eit\u00e9, aby mala vo\u013en\u00fa online dom\u00e9nu. \u010casto sa st\u00e1va, \u017ee niektor\u00e9 n\u00e1zvy s\u00fa vopred sk\u00fapen\u00e9 jednotlivcami alebo firmami, ktor\u00e9 kalkuluj\u00fa s\u00a0t\u00fdm, \u017ee ich bude chcie\u0165 niekto nesk\u00f4r pou\u017ei\u0165. \u010eal\u0161ou s\u00fa\u010das\u0165ou registr\u00e1cie m\u00f4\u017ee by\u0165 pridelenie ochrannej zn\u00e1mky, ktor\u00e1 patr\u00ed do skupiny priemyseln\u00fdch pr\u00e1v na ozna\u010denie, ide o pr\u00e1va, ktor\u00e9 sa via\u017eu na pou\u017e\u00edvanie v\u00fdsledkov tvorivej \u010dinnosti najm\u00e4 v obchodnom styku medzi jeho \u00fa\u010dastn\u00edkmi a to na odl\u00ed\u0161enie v\u00fdrobkov \u010di slu\u017eieb majite\u013ea ochrannej zn\u00e1mky od v\u00fdrobkov alebo slu\u017eieb in\u00fdch subjektov. Ochrann\u00fa zn\u00e1mku m\u00f4\u017ee tvori\u0165 ak\u00e9ko\u013evek ozna\u010denie, ktor\u00e9 mo\u017eno graficky zn\u00e1zorni\u0165 a ktor\u00e9 tvoria najm\u00e4 slov\u00e1 vr\u00e1tane osobn\u00fdch mien, p\u00edsmen, \u010d\u00edslic, kresieb, tvarov tovaru alebo ich obalu, pr\u00edpadne ich vz\u00e1jomn\u00e9 kombin\u00e1cie. Majite\u013e ochrannej zn\u00e1mky je opr\u00e1vnen\u00fd pou\u017e\u00edva\u0165 spolu s ochrannou zn\u00e1mkou zna\u010dku \u00ae<\/p>\n -Mus\u00ed ma\u0165 v\u00fdznam:<\/strong> komunikuje to nie\u010do o podstate zna\u010dky a z\u00e1rove\u0148 podporuje imid\u017e, ktor\u00fd si zna\u010dka buduje.<\/p>\n – Mus\u00ed by\u0165 \u0161pecifick\u00e9, jedine\u010dn\u00e9 a jednoduch\u00e9<\/strong>: schopnos\u0165 odl\u00ed\u0161i\u0165 sa podporen\u00e1 jednoduchos\u0165ou garantuje to, \u017ee zna\u010dku z\u00e1kazn\u00edk spr\u00e1vne prirad\u00ed, odl\u00ed\u0161i od konkurencia a\u00a0aj si ju zapam\u00e4t\u00e1.<\/p>\n – Mus\u00ed by\u0165 orientovan\u00e9 do bud\u00facnosti<\/strong>: Ka\u017ed\u00e1 spolo\u010dnos\u0165 chce by\u0165 \u00faspe\u0161n\u00e1, rozv\u00edja\u0165 sa a\u00a0pr\u00edpadne expandova\u0165. Orient\u00e1cia mena zna\u010dky na bud\u00facnos\u0165 r\u00e1ta pr\u00e1ve s tak\u00fdmito cie\u013emi a v\u00edziami.<\/p>\n – Mus\u00ed by\u0165 chr\u00e1nen\u00e9<\/strong>: dom\u00e9na je vo\u013en\u00e1 a zna\u010dka chr\u00e1nen\u00e1 ochrannou zn\u00e1mkou.<\/p>\n – Mus\u00ed p\u00f4sobi\u0165 pozit\u00edvne:<\/strong> pozit\u00edvny dojem a s t\u00fdm spojen\u00e9 pr\u00edjemn\u00e9 em\u00f3cie u z\u00e1kazn\u00edka.<\/p>\n – Mus\u00ed by\u0165 n\u00e1zorn\u00e9<\/strong>: vhodn\u00e1 je dobr\u00e1 grafick\u00e1 prezent\u00e1cia textu, loga a stavby zna\u010dky.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Corporate identity alebo firemn\u00e1 identita predstavuje strategick\u00e9 akt\u00edvum, ktor\u00e9 firm\u00e1m pom\u00e1ha dosahova\u0165 dlhodob\u00e9 komunika\u010dn\u00e9 ciele. Reklama alebo PR sa m\u00f4\u017eu meni\u0165 zo d\u0148a na de\u0148, no budovanie firemnej identity je zd\u013ahav\u00fd proces, ktor\u00fd treba neust\u00e1le kontrolova\u0165 a\u00a0zna\u010dku\u00a0udr\u017eiava\u0165 v\u00a0dobrom stave. Ak zna\u010dka dopust\u00ed, aby sa jej firemn\u00e1 identita naru\u0161ila alebo bola nejednotn\u00e1, m\u00f4\u017ee sa \u013eahko sta\u0165, \u017ee bude zodpovedn\u00e1 za vytvorenie ne\u017eelan\u00e9ho imid\u017eu spolo\u010dnosti, s\u00a0\u010d\u00edm sa d\u00e1 len ve\u013emi \u0165a\u017eko bojova\u0165. S\u00fa\u010das\u0165ou firemnej identity je aj … <\/p>\nPodmienky kvalitn\u00e9ho mena (pod\u013ea A. Wheelera)<\/h2>\n