Influenceri s\u00fa plnohodnotn\u00fdm m\u00e9diom, ktor\u00e9 si zasl\u00fa\u017ei rovnako sofistikovan\u00fd pr\u00edstup k pl\u00e1novaniu a vyhodnocovaniu ako in\u00e9 \u010dasti m\u00e9dia mixu. Preto je k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 pri pr\u00e1ci s\u00a0influencermi stanovi\u0165 si realistick\u00e9 a merate\u013en\u00e9 ciele.<\/p>\n
Nestratili sme sa ako market\u00e9ri v\u00a0tom, \u010do je skvel\u00e1 exek\u00facia influencer marketingu a\u00a0\u010do iba star\u00fd zn\u00e1my celebrity endorsement schovan\u00fd do obalu social media?<\/b><\/i><\/span><\/p>\n Svoj de\u0148 za\u010d\u00ednam na Instagrame a\u00a0kon\u010d\u00edm na Youtube a\u00a0medzit\u00fdm som tam vlastne nespo\u010detne ve\u013ea kr\u00e1t. Nie len, \u017ee ma to proste bav\u00ed.\u00a0Tieto komunika\u010dn\u00e9 kan\u00e1ly s\u00fa pre m\u0148a nekone\u010dnou in\u0161pir\u00e1ciou do na\u0161ich projektov, v\u00a0r\u00e1mci ktor\u00fdch sa influenceri stali stabilnou s\u00fa\u010das\u0165ou komunika\u010dn\u00fdch n\u00e1vrhov a realiz\u00e1ci\u00ed.<\/i><\/span><\/p>\n Influenceri s\u00fa plnohodnotn\u00fdm m\u00e9diom, ktor\u00e9 si zasl\u00fa\u017ei rovnako sofistikovan\u00fd pr\u00edstup k pl\u00e1novaniu a vyhodnocovaniu ako in\u00e9 \u010dasti m\u00e9dia mixu, ktor\u00e9 s\u00fa pre v\u00e4\u010d\u0161inu zad\u00e1vate\u013eov \u0161tandardn\u00e9. Preto je k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 pri pr\u00e1ci s\u00a0influencermi stanovi\u0165 si realistick\u00e9 a merate\u013en\u00e9 ciele ich aktiv\u00edt pre v\u00e1s. A, samozrejme, zv\u00e1\u017ei\u0165 si svoje mo\u017enosti z h\u013eadiska tvorby brandovan\u00e9ho obsahu. Nako\u013eko pr\u00e1ve v t\u00fdchto aspektoch si budete vedie\u0165 odpoveda\u0165 na ot\u00e1zku, \u010di idete skuto\u010dne pou\u017ei\u0165 influencer marketing, alebo star\u00fd zn\u00e1my celebrity endorsement. Ani jedna strat\u00e9gia nie je hor\u0161ia, napr\u00edklad preto, \u017ee aktu\u00e1lne maj\u00fa v\u00e4\u010d\u0161\u00ed hype influenceri…<\/p>\n D\u00f4le\u017eit\u00e9 je s ak\u00fdm cie\u013eom aktivitu pl\u00e1nujeme a z\u00e1rove\u0148 ak\u00fd dopad na budovanie zna\u010dky, \u010di v\u00fdvoj predajov m\u00e1 ma\u0165. Ke\u010f\u017ee marketingov\u00fd lievik m\u00e1 viacero f\u00e1z, ka\u017ed\u00e1 z t\u00fdchto strat\u00e9gii m\u00f4\u017ee fungova\u0165 na jeho in\u00fa \u010das\u0165 v s\u00falade s\u00a0celkovou komunika\u010dnou strat\u00e9giou. Skvel\u00e9 je, \u017ee tieto aktivity m\u00f4\u017eeme mera\u0165 takmer instantne. A\u00a0ke\u010f ich spoj\u00edme s\u00a0d\u00e1tami tret\u00edch str\u00e1n a\u00a0samotn\u00fdch zad\u00e1vate\u013eov, vieme si spolupr\u00e1ce detailne vyhodnocova\u0165 a\u00a0stanovova\u0165 benchmarky pre podobn\u00e9 aktivity v\u00a0bud\u00facnosti. Pr\u00e1ve komplexnos\u0165 merania je jedna z\u00a0v\u00fdhod, ke\u010f influencersk\u00fd projekt zastre\u0161uje medi\u00e1lna agent\u00fara.<\/p>\n To, \u010di je viac povedomie zna\u010dky z\u00edskan\u00e9 od celebrity, alebo lojalita z\u00e1kazn\u00edka osloven\u00e9ho cez influencera, je dan\u00e9 vopred stanoven\u00fdmi cie\u013emi. Z dlhodob\u00e9ho h\u013eadiska je ur\u010dite vy\u0161\u0161ou amb\u00edciou lojalita z\u00e1kazn\u00edkov, nako\u013eko z nej vznik\u00e1 ekonomicky dlhodob\u00e1 udr\u017eate\u013enos\u0165 pre zad\u00e1vate\u013ea a z\u00e1rove\u0148 sa postupne formuj\u00fa t\u00ed najlep\u0161\u00ed advok\u00e1ti zna\u010dky \u2013 vlastn\u00ed z\u00e1kazn\u00edci.<\/p>\n Ak\u00e9 s\u00fa teda z\u00e1kladn\u00e9 rozdiely v\u00a0pou\u017eit\u00ed techn\u00edk oboch marketingov\u00fdch pr\u00edstupov?<\/b><\/i><\/p>\n Celebrity \u201elen\u201c prepo\u017ei\u010daj\u00fa svoju tv\u00e1r zna\u010dke. Nemusia by\u0165 odborn\u00edkmi v danom segmente, sta\u010d\u00ed ma\u0165 k dispoz\u00edcii ich z\u00e1sah a vysok\u00fa rozpoznate\u013enos\u0165. Prostredn\u00edctvom tejto strat\u00e9gie asociujeme idol s produktom, ktor\u00fd chceme publiku preda\u0165. \u0160irok\u00e9mu publiku bez v\u00fdraznej\u0161\u00edch podskup\u00edn.<\/p>\n Influencer sa naopak st\u00e1va plnohodnotnou s\u00fa\u010das\u0165ou komunik\u00e1cie a tvorcom obsahu. Vzh\u013eadom na jeho vn\u00edmanie u cie\u013eov\u00e9ho publika tak dok\u00e1\u017ee generova\u0165 in\u00e9 v\u00fdsledky ne\u017e celebrita. Rozsah komunik\u00e1cie n\u00e1sledne z\u00e1le\u017e\u00ed od vyh\u013ead\u00e1vania a fin\u00e1lneho v\u00fdberu influencera. Jeho sila spo\u010d\u00edva v\u00a0a\u0161pirat\u00edvnosti v \u0161pecifickej komunite \u013eud\u00ed, \u010do generuje ich vy\u0161\u0161ie zapojenie. Na oslovenie \u0161ir\u0161ej masy r\u00f4znorod\u00fdch cie\u013eov\u00fdch skup\u00edn potrebujeme logicky viac influencerov a\u00a0niekedy aj ich vz\u00e1jomn\u00fa koordin\u00e1ciu.<\/p>\n Influenceri s\u00fa \u0161pecialistami. Maj\u00fa pomerne presne stanoven\u00fd svoj profil a t\u00e9my, ktor\u00fdmi sa na soci\u00e1lnych m\u00e9di\u00e1ch prezentuj\u00fa. S\u00fa autentick\u00ed pre svojich fan\u00fa\u0161ikov a sledovate\u013eov. Buduj\u00fa okolo seba komunitu v \u0161pecifickom segmente, \u010do im pom\u00e1ha by\u0165 uverite\u013en\u00fd, pokia\u013e platen\u00e1 spolupr\u00e1ca skuto\u010dne s touto \u0161pecializ\u00e1ciou s\u00favis\u00ed. V\u00e4\u010d\u0161ina influencerov sa nestala sl\u00e1vnymi z ve\u010dera do r\u00e1na, ale postupnou pr\u00e1cou na svojom obsahu a budovan\u00edm svojej z\u00e1kladne fan\u00fa\u0161ikov. Pova\u017eujeme ich za \u201ejedn\u00e9ho z n\u00e1s\u201c, \u010do e\u0161te umoc\u0148uje vierohodnos\u0165 a autenticitu v o\u010diach cie\u013eov\u00e9ho publika. V\u00fdsledkom je prirodzen\u00e1 a\u00a0omnoho vy\u0161\u0161ia v\u00f4\u013ea publika zapoji\u0165 sa, ne\u017e pri \u0161tandardnej komunik\u00e1cii zna\u010dky.<\/p>\n Ako ifluencer marketing a\u00a0celebrity endorsement vpl\u00fdva na tvorbu obsahu?<\/b><\/i><\/p>\n Akon\u00e1hle pozn\u00e1te ciele aktiv\u00e1cie je d\u00f4le\u017eit\u00e9 zv\u00e1\u017ei\u0165 svoje mo\u017enosti pr\u00e1ve v\u00a0r\u00e1mci zdrojov tvorby obsahu. Celebrity endorsement je plne v r\u00e9\u017eii zad\u00e1vate\u013ea, kde vyu\u017eijete tv\u00e1r celebrity. Pripravujete a realizujete kreat\u00edvny koncept komunik\u00e1cie, \u010d\u00edm je mo\u017en\u00e9 z\u00edska\u0165 zna\u010dn\u00e9 mo\u017enosti editovania.<\/p>\n Naopak, v r\u00e1mci influencer marketingu prioritne potrebujete \u2013 kvalitn\u00fd brief! Sila je pr\u00e1ve v tom, \u017ee obsah spracov\u00e1va influencer s\u00e1m vo svojej tonalite, vizu\u00e1lnom \u0161t\u00fdle a celkovo v r\u00e1mci, ktor\u00fd je zn\u00e1my a uverite\u013en\u00fd. Prostredn\u00edctvom tak\u00e9hoto obsahu sa stanete prirodzenou s\u00fa\u010das\u0165ou feed-u publika, \u010do je na \u201enezaplatenie\u201c. Ako zad\u00e1vate\u013e v\u0161ak m\u00e1te omnoho men\u0161ie mo\u017enosti editovania, s \u010d\u00edm mus\u00edte vopred po\u010d\u00edta\u0165. A\u00a0samozrejme, netreba zab\u00fada\u0165 na to, \u017ee ke\u010f spolupracujete s influencermi obsah by ste mali prizna\u0165 a ozna\u010di\u0165 tak, ako sa patr\u00ed #ad #sponsored! Z\u00a0m\u00f4jho poh\u013eadu je to nevyhnutn\u00e9, ke\u010f\u017ee vyu\u017eitie influencerov je mocn\u00fdm n\u00e1strojom budovania zna\u010dky a\u00a0m\u00f4\u017ee pozit\u00edvnym sp\u00f4sobom pom\u00f4c\u0165 p\u00e1\u010divosti, pokia\u013e je exek\u00facia naozaj kvalitn\u00e1.<\/p>\n Tak\u017ee \u017eijeme v \u010dierno-biele dobe, kedy sa influenceri st\u00e1vaj\u00fa uzn\u00e1van\u00fdmi svetov\u00fdmi celebritami a vytl\u00e1\u010daj\u00fa z \u010derven\u00fdch kobercov tradi\u010dn\u00e9 hviezdy?<\/b><\/i><\/p>\n Celebrity s\u00fa v marketingovej komunik\u00e1cii zauj\u00edmav\u00e9 u\u017e desa\u0165ro\u010dia. Ot\u00e1zkou je, koho za celebrity pova\u017eujeme. Mojim idolom v detstve boli spev\u00e1\u010dky zo Spice Girls. Keby som vyrastala dnes, bola by to ur\u010dite beauty youtuberka. Logika vzoru ost\u00e1va rovnak\u00e1. Zmenila sa azda len miera stoto\u017enenia, ke\u010f\u017ee digitaliz\u00e1cia n\u00e1m umo\u017enila objavova\u0165 a sledova\u0165 druh\u00fdch \u013eud\u00ed \u013eah\u0161ie. Preto influencer marketing nie je z\u00e1sadne nov\u00fd, zmenil sa len hlavn\u00fd hrdina pr\u00edbehu a platformy, cez ktor\u00e9 komunikuje. Predsa sa e\u0161te vr\u00e1tim k\u00a0m\u00f4jmu ob\u013e\u00faben\u00e9mu lieviku – zna\u010dka potrebuje povedomie, p\u00e1\u010divos\u0165 aj lojalitu z\u00e1kazn\u00edkov, \u010do je len \u010fal\u0161\u00edm potvrden\u00edm toho, \u017ee influenceri s\u00fa m\u00e9diom, ktor\u00e9 m\u00e1 by\u0165 s\u00fa\u010das\u0165ou kvalitnej komunika\u010dnej strat\u00e9gie – vtedy to cel\u00e9 d\u00e1va zmysel.<\/p>\n Dnes konzumujeme obrovsk\u00e9 mno\u017estvo obsahu a sami sme jeho tvorcami. Komunik\u00e1cii s\u00a0vyu\u017eit\u00edm siln\u00e9ho partnera, ktor\u00fdm bola celebrita, dnes influencer a\u00a0v\u00a0bud\u00facnosti n\u00edm m\u00f4\u017ee by\u0165 #bohviektoco patr\u00ed bud\u00facnos\u0165. Nefunguje v\u0161ak v\u00a0izol\u00e1ci\u00ed a ani nie je jedinou cestou. Ak ho raz pou\u017eijete, mus\u00ed sa sta\u0165 integrovanou s\u00fa\u010das\u0165ou komunik\u00e1cie s jasne stanoven\u00fdmi a priebe\u017ene sledovan\u00fdmi KPIs.<\/p>\n Zdroj foto: Instagram\/Sajfa<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Influenceri s\u00fa plnohodnotn\u00fdm m\u00e9diom, ktor\u00e9 si zasl\u00fa\u017ei rovnako sofistikovan\u00fd pr\u00edstup k pl\u00e1novaniu a vyhodnocovaniu ako in\u00e9 \u010dasti m\u00e9dia mixu. Preto je k\u013e\u00fa\u010dov\u00e9 pri pr\u00e1ci s\u00a0influencermi stanovi\u0165 si realistick\u00e9 a merate\u013en\u00e9 ciele. Nestratili sme sa ako market\u00e9ri v\u00a0tom, \u010do je skvel\u00e1 exek\u00facia influencer marketingu a\u00a0\u010do iba star\u00fd zn\u00e1my celebrity endorsement schovan\u00fd do obalu social media? Svoj de\u0148 za\u010d\u00ednam na Instagrame a\u00a0kon\u010d\u00edm na Youtube a\u00a0medzit\u00fdm som tam vlastne nespo\u010detne ve\u013ea kr\u00e1t. Nie len, \u017ee ma to proste … <\/p>\n