Marketing a reklama sú dôležité ako pre značky a produkty, tak aj pre krajiny či regionálne združenia. Podpora cestovného ruchu či investícií sú väčšinou dva hlavné dôvody, prečo sa robia reklamné kampane pre vybrané geografické destinácie. Obrovskou pomocou pre marketing krajiny však vie byť aj šport, organizácia nejakého športového podujatia alebo úspechy športovcov. Pre príklady kampaní, ktoré sa snažia podporiť vybranú krajinu ako potenciálnu turistickú destináciu v zahraničí, nemusíme chodiť ďaleko. Slovensko má na internete, festivaloch, …
5 spôsobov, ako posilniť vašu značku vďaka eventom
Firemné podujatia už dávno neslúžia len ako nástroj pre pobavenie klientov alebo poďakovanie zamestnancom. Využívame ich omnoho strategickejšie a s merateľnými výsledkami. Eventy dokážu o mnoho viac ako ste boli zvyknutý. Pomocou dobre dizajnovaných firemných podujatí dokážete vytvárať príbehy, ktoré rozbúchajú srdce vášho zákazníka, otvoria vám nové biznisové príležitosti, či zaangažujú vašich zamestnancov. Jednoducho povedané – podujatia vytvárajú vzťahy. Skutočné putá, ktoré vznikajú na základe fyzického kontaktu v situáciách, kde zapájame všetky naše zmysly. Dajte …
Pozor s kým brandujete. LEGO si spojením s ropou zavarilo
Spoločnosť Shell predávalo LEGO na svojich čerpacích staniciach v 26 krajinách sveta. Z LEGO brandu sa snažila vyťažiť jeho pozitívny imidž a pritiahnuť tak aj rodiny s deťmi. LEGO na oplátku malo zaujímavý odbytový kanál, keďže sa zväčša predávali krabice, ktoré stáli maximálne pár desiatok euro a vďaka klubovému programu čerpacej stanice bolo možné túto cenu ešte znížiť. Greenpeace však prišlo s kampaňou poukazujúcou na negatívne prepojenie týchto dvoch spoločností. V dvojminútovom videu ukázali, ako nafta zaplavuje ľadový LEGO ostrov (Antarktída), …
Influenceri verzus celebrity. Vyťažte z nich pre svoju značku maximum
Influenceri sú plnohodnotným médiom, ktoré si zaslúži rovnako sofistikovaný prístup k plánovaniu a vyhodnocovaniu ako iné časti média mixu. Preto je kľúčové pri práci s influencermi stanoviť si realistické a merateľné ciele. Nestratili sme sa ako marketéri v tom, čo je skvelá exekúcia influencer marketingu a čo iba starý známy celebrity endorsement schovaný do obalu social media? Svoj deň začínam na Instagrame a končím na Youtube a medzitým som tam vlastne nespočetne veľa krát. Nie len, že ma to proste …
Ušetrite tisíce eur na rebrandingu. Ako vytvoriť ideálny názov pre vašu značku
Corporate identity alebo firemná identita predstavuje strategické aktívum, ktoré firmám pomáha dosahovať dlhodobé komunikačné ciele. Reklama alebo PR sa môžu meniť zo dňa na deň, no budovanie firemnej identity je zdĺhavý proces, ktorý treba neustále kontrolovať a značku udržiavať v dobrom stave. Ak značka dopustí, aby sa jej firemná identita narušila alebo bola nejednotná, môže sa ľahko stať, že bude zodpovedná za vytvorenie neželaného imidžu spoločnosti, s čím sa dá len veľmi ťažko bojovať. Súčasťou firemnej identity je aj …