Možno nepoužívam uhlomer a ceruzku, ale vždy sa pri budovaní značky cítim ako architekt. V prvej časti trilógie vám tento proces načrtnem zvnútra. Akokoľvek by ste sa snažili odlíšiť marketérov a architektov, vždy budeme mať jedno spoločné: výsledok našej práce musí byť presný na milimeter. Správne uhly, rovné linky, čisté plochy? Vizualita, tonalita, hodnoty. Musíme byť stopercentní, len vtedy sa dá na značke postaviť biznis. Ale budovy sú príliš chladné a strohé, značka je skôr živá bytosť. Má svoje korene, …