Corporate identity alebo firemná identita predstavuje strategické aktívum, ktoré firmám pomáha dosahovať dlhodobé komunikačné ciele. Reklama alebo PR sa môžu meniť zo dňa na deň, no budovanie firemnej identity je zdĺhavý proces, ktorý treba neustále kontrolovať a značku udržiavať v dobrom stave. Ak značka dopustí, aby sa jej firemná identita narušila alebo bola nejednotná, môže sa ľahko stať, že bude zodpovedná za vytvorenie neželaného imidžu spoločnosti, s čím sa dá len veľmi ťažko bojovať. Súčasťou firemnej identity je aj …
Natívna reklama – skvelý nástroj na propagáciu značky nielen v online
Natívna inzercia vznikla ako formát reklamy využívaný najmä v online prostredí, vďaka svojej efektívnosti sa však vo svete využíva čoraz viac aj v tlačených periodikách. V online prináša so sebou zásadnú výhodu – nedokáže ju zablokovať softvér chrániaci používateľov pred nežiaducou reklamou. V printe sa tiež využíva najmä kvôli svojej nevtieravosti a vysokej akceptácii u cieľového čitateľa. Táto forma reklamy je považovaná za extrémne efektívnu, nakoľko dokáže nebývalým spôsobom propagovať značku a to bez toho, aby to čitateľovi pripadalo neprirodzené alebo …
Lekcia v greenwashingu alebo ako som mal prázdnu nádrž a musel som tankovať v BP
Čerpacie stanice sú v samotnej svojej podstate environmentálna katastrofa a je jedno, či sa bavíme o Shell, OMV, Slovnaft alebo „BP“. Značka BP si však v mojom rebríčku environmentálnych pokrytcov vyslúžila jednoznačné prvenstvo. Ja osobne by som na benzínke BP nikdy nenechal ani cent.“ Toto som s obľubou vravel mojim študentom na hodinách marketingu, keď sme preberali spoločenskú zodpovednosť firiem. Platilo to až do momentu, keď som sa s kolegom vracal z pracovnej cesty v Poľsku a zasvietila mi kontrolka: prázdna nádrž. Široko ďaleko nebola …