Stavba je hotová, vnútri aj zvonku je nádherná a svet by sa o nej mal dozvedieť. Dnes budem písať o tom, ako vašu značku správne predať cieľovke. V prvom článku o základoch som vám vysvetlil, na akých pilieroch musí značka stáť, aby ste ju mohli účinne komunikovať. Druhý som venoval vonkajším vrstvám značky (fasáde), ktorá zabezpečue jej správne prijatie v komunite. Všetko, čo sme spolu doteraz navrhli, by však zapadlo prachom bez správnej komunikácie. Komunikáciu nastavujeme spravidla …
SERIÁL Staviame úspešnú značku. Na fasáde si dajte záležať, vysiela dôležité signály!
Pokračujem v hre na architekta druhým dielom trilógie. Dnes vám vykreslím, čo tvorí vonkajšiu časť každej značky a ako to môžete vytvoriť pre tú vašu. V prvom článku som vám vysvetlil, na akých pilieroch musí značka stáť, aby ste ju mohli účinne komunikovať. Tieto piliere sú pevné a vydržia opakované nájazdy konkurentov. Ich problém je, že nevyzerajú prívetivo a málokto si pod nimi dokáže predstaviť celú krásu stavby. Aby ste svoju cieľovú skupinu zaujali, značka potrebuje dostať farby a tvary. Hudbu, …
Šéf ADMA Pavol Kubán o budovaní značky: Má svoje korene, DNA aj charakter
Možno nepoužívam uhlomer a ceruzku, ale vždy sa pri budovaní značky cítim ako architekt. V prvej časti trilógie vám tento proces načrtnem zvnútra. Akokoľvek by ste sa snažili odlíšiť marketérov a architektov, vždy budeme mať jedno spoločné: výsledok našej práce musí byť presný na milimeter. Správne uhly, rovné linky, čisté plochy? Vizualita, tonalita, hodnoty. Musíme byť stopercentní, len vtedy sa dá na značke postaviť biznis. Ale budovy sú príliš chladné a strohé, značka je skôr živá bytosť. Má svoje korene, …