I am proud to be a PR-expert. I’m passionate about it. This is what I always wanted to do, this is what is on my mind when I’m at work and when I am not. This is not an 8 to 5 job; this is something you do 24/7. When you are in PR, there are no holidays. I love it! And it hurts when other people don’t see it that way. When they think …
Čo majú najlepšie značky spoločné na internete? 3 tipy pre ovládnutie webu
Budovanie značky ide dnes ruka v ruke s online komunikáciou a reklamou. Zostáva už len veľmi málo “love brand” firiem, ktoré by neprenikli do sveta internetu a nesnažili sa ho využiť naplno. Poďme sa teda spoločne pozrieť na niekoľko vecí, ktoré spájajú úspešné a známe značky hlavne na internete. Príbehy, ľudia, emócie Známe značky a hlavne takzvané love brandy majú spoločný hlavne štýl komunikácie a formu obsahu, ktorou sa prezentujú cez online kanály. A veľakrát …
Lekcia v greenwashingu alebo ako som mal prázdnu nádrž a musel som tankovať v BP
Čerpacie stanice sú v samotnej svojej podstate environmentálna katastrofa a je jedno, či sa bavíme o Shell, OMV, Slovnaft alebo „BP“. Značka BP si však v mojom rebríčku environmentálnych pokrytcov vyslúžila jednoznačné prvenstvo. Ja osobne by som na benzínke BP nikdy nenechal ani cent.“ Toto som s obľubou vravel mojim študentom na hodinách marketingu, keď sme preberali spoločenskú zodpovednosť firiem. Platilo to až do momentu, keď som sa s kolegom vracal z pracovnej cesty v Poľsku a zasvietila mi kontrolka: prázdna nádrž. Široko ďaleko nebola …
Companies cannot afford to miss corporate PR. It can save them when hard times hit
During the crisis years, companies were forced to cut costs and the area first targeted – after sponsorship and charity – was corporate public relations. Sales efforts focused on direct promotion with the spotlight on activation, shopper (POS promotion) and social media campaigns. Corporate reputation management slid down the line into the basement and has not been able to climb back up since. To this day, I meet CEOs who strongly believe that reputation management …
Týmto chybám sa vyvarujte! 4 najväčšie klišé pri budovaní značky
Téma budovania značky je stále viac aktuálna. Dôvodov je hneď niekoľko. Silná značka má priamy dopad na hodnotu celej firmy, silná značka pomáha v rozhodovacom procese potenciálnych klientov a silná značka dokáže lepšie zápasiť s konkurenciou na trhu. Stačí, ak sa pozrieme na viacero štatistík, čísel a rebríčkov, ktoré pravideľne vyhodnocujú hodnoty značiek a ich hospodárske výsledky. Rebríčkov, ktoré sa tejto problematike venujú, je hneď niekoľko. Azda najznámejším je Forbes- najhodnotnejšie značky sveta. Ten napríklad …