Lekcia v greenwashingu alebo ako som mal prázdnu nádrž a musel som tankovať v BP

Čerpacie stanice sú v samotnej svojej podstate environmentálna katastrofa a je jedno, či sa bavíme o Shell, OMV, Slovnaft alebo „BP“. Značka BP si však v mojom rebríčku environmentálnych  pokrytcov vyslúžila jednoznačné prvenstvo. Ja osobne by som na benzínke BP nikdy nenechal ani cent.“ Toto som s obľubou vravel mojim študentom na hodinách marketingu, keď sme preberali spoločenskú zodpovednosť firiem. Platilo to až do momentu, keď som sa s kolegom vracal z pracovnej cesty v Poľsku a zasvietila mi kontrolka: prázdna nádrž. Široko ďaleko nebola …

Companies cannot afford to miss corporate PR. It can save them when hard times hit

During the crisis years, companies were forced to cut costs and the area first targeted – after sponsorship and charity – was corporate public relations. Sales efforts focused on direct promotion with the spotlight on activation, shopper (POS promotion) and social media campaigns. Corporate reputation management slid down the line into the basement and has not been able to climb back up since. To this day, I meet CEOs who strongly believe that reputation management …

Týmto chybám sa vyvarujte! 4 najväčšie klišé pri budovaní značky

Téma budovania značky je stále viac aktuálna. Dôvodov je hneď niekoľko. Silná značka má priamy dopad na hodnotu celej firmy, silná značka pomáha v rozhodovacom procese potenciálnych klientov a silná značka dokáže lepšie zápasiť s konkurenciou na trhu. Stačí, ak sa pozrieme na viacero štatistík, čísel a rebríčkov, ktoré pravideľne vyhodnocujú hodnoty značiek a ich hospodárske výsledky. Rebríčkov, ktoré sa tejto problematike venujú, je hneď niekoľko. Azda najznámejším je Forbes- najhodnotnejšie značky sveta. Ten napríklad …

Šéf ADMA Pavol Kubán o budovaní značky: Má svoje korene, DNA aj charakter

Možno nepoužívam uhlomer a ceruzku, ale vždy sa pri budovaní značky cítim ako architekt. V prvej časti trilógie vám tento proces načrtnem zvnútra. Akokoľvek by ste sa snažili odlíšiť marketérov a architektov, vždy budeme mať jedno spoločné: výsledok našej práce musí byť presný na milimeter. Správne uhly, rovné linky, čisté plochy? Vizualita, tonalita, hodnoty. Musíme byť stopercentní, len vtedy sa dá na značke postaviť biznis. Ale budovy sú príliš chladné a strohé, značka je skôr živá bytosť. Má svoje korene, …