Mobile dreams and mobile brands. Disruptive technologies and their effect on branding

There is a lot of discussion about disruptive technologies and their effects on brands and branding. In the last decade we have learned about brands that became global players pushing established brands off the imaginary throne of the kingdom of brands. Arguably the most famous case is that of the mobile phone industry: Qualcomm with its brand Snapdragon became a global leader of chips used in mobile devices, the standard chip in most Android phones, …

Failures and brands: What to do when things start falling apart

A few days ago I posted about one of my academic failures on Facebook. A failed research grant application. Reactions were surprising. I did not get near my average number of likes and, also, comments tried to comfort and console in the assumed tragic moment I was thought to be experiencing. “You will be fine.“ “You will next time” etc. Strange: I just wanted to share something absolutely normal and everydayish that happened to me …

SERIÁL Staviame úspešnú značku. Bez správnej komunikácie váš brand zapadne prachom

Stavba je hotová, vnútri aj zvonku je nádherná a svet by sa o nej mal dozvedieť. Dnes budem písať o tom, ako vašu značku správne predať cieľovke. V prvom článku o základoch som vám vysvetlil, na akých pilieroch musí značka stáť, aby ste ju mohli účinne komunikovať. Druhý som venoval vonkajším vrstvám značky (fasáde), ktorá zabezpečue jej správne prijatie v komunite. Všetko, čo sme spolu doteraz navrhli, by však zapadlo prachom bez správnej komunikácie. Komunikáciu nastavujeme spravidla …

Understanding and interaction. What I love about being PR professional

I am proud to be a PR-expert. I’m passionate about it. This is what I always wanted to do, this is what is on my mind when I’m at work and when I am not. This is not an 8 to 5 job; this is something you do 24/7. When you are in PR, there are no holidays. I love it! And it hurts when other people don’t see it that way. When they think …

Čo majú najlepšie značky spoločné na internete? 3 tipy pre ovládnutie webu

Budovanie značky ide dnes ruka v ruke s online komunikáciou a reklamou. Zostáva už len veľmi málo “love brand” firiem, ktoré by neprenikli do sveta internetu a nesnažili sa ho využiť naplno. Poďme sa teda spoločne pozrieť na niekoľko vecí, ktoré spájajú úspešné a známe značky hlavne na internete. Príbehy, ľudia, emócie Známe značky a hlavne takzvané love brandy majú spoločný hlavne štýl komunikácie a formu obsahu, ktorou sa prezentujú cez online kanály. A veľakrát …